Красный – обозначает энергию, страсть и экстрим. Данный цвет всегда обозначал яркость и красоту, в основном, характера человека. Поскольку красный достаточно амбициозный цвет, использовать его в брендинге желательно с осторожностью. Но если вы мечтаете выделиться из толпы, красный станет идеальным вариантом.

Желтый – оптимизм, жизнерадостность и веселье. Обычно, желтый – знак "доброты". Желтый цвет мы можем встретить на дорожных знаках и вывесках, которые порой незаметно, но поднимают нам настроение. Благодаря своим позитивным ноткам ,желтый -это один из наиболее удачных цветов в брендинге, но будьте внимательны — некоторые оттенки желтого могут смотреться дешево.

Зеленый – естественность, жизненные силы, престиж и богатство. Зеленый цвет порождает сразу два совершенно не связанных ассоциативных ряда: с одной стороны, это естественность и экологичность, а с другой — деньги и богатство. Зеленый — цвет листвы и природы, но в то же время, это цвет американской валюты, которая во все мире символизируется с богатством и роскошью. Светло-зеленые оттенки — синоним свежести, жизненных сил и обновления; темно-зеленая глубокая палитра олицетворяет престиж, богатство и изобилие.

Синий – общительность, надежность, спокойствие и честность. Синий — один из самых распространенных в брендинге цветов. Это любимый цвет брендов Facebook, Twitter и Samsung — компаний, чьими ценностями являются надежность, ответственность и открытость. Синими в природе бывают море и небо, поэтому этот цвет довольно часто ассоциируется со спокойствием и умиротворенностью. Для англоязычной аудитории синий может олицетворять депрессию, поскольку в английском существует выражение «to be blue» , что переводится как «быть расстроенным», «грустить». Палитра синих оттенков невероятно многообразна, поэтому будьте на чеку — используйте оттенки, которые вызывают правильные эмоции, а не ввергают ваших клиентов в уныние.

Оранжевый — свежесть, молодость, креативность и приключения. Оранжевый сочетает в себе теплоту красного и оптимизм желтого. Интересен тот факт, что апельсины и морковь тоже оранжевого цвета, что делает этот цвет символом здоровья, молодости и энергичности. Так что, цвет и полезность во многих случаях очень сочетаемы с друг другом. Поскольку оранжевый цвет больше связан с молодежью и новизной, он может не подойти брендам luxury-сегмента и компаниям, занимающимся серьезной деятельностью. Собственно, из за этого данный цвет встречается, в большинстве случаев, в детских брендах.

Фиолетовый — царственность, величие, духовность и таинственность. Фиолетовая палитра вызывает довольно нейтральные эмоции. Глубокие оттенки создают атмосферу таинственности и величия, в то время как сиреневый, цвет лаванды или аметистовый, выглядят женственно и сентиментально. Как показывают исследования, фиолетовый больше всего подходит женской аудитории. Для известных брендов использование этого цвета скорее исключение. Этот цвет и в общем, встречается не так часто, по сравнению с другими оттенками

Коричневый — органичность, порядочность, честность и простота. Коричневый цвет символизирует естественность, и смотрится органично, когда речь идет о продуктах питания, товарах для красоты и ухода за телом. В логотипах других компаний он может ассоциироваться с честностью и надежностью. Будьте осторожны с коричневым, поскольку иногда он напоминает грязь. С другой стороны, если ваша деятельность связана с почвой или каким-нибудь грязным производством, коричневый будет как нельзя кстати. Поэтому, здесь уже нужно смотреть на продукцию – будет ли подходить коричневый цвет, или нет.

Розовый — женственность, сентиментальность, романтика и восторг. Стереотипное представление, что розовый — один из самых несерьезных цветов, кануло в лету. Палитра розовых оттенков настолько разнообразна, что каждый из них достоин отдельного рассмотрения: бледно-розовый символизирует нежность, пыльный розовый — сентиментальность, ярко-розовый — романтизм. Кислотные оттенки ассоциируются с молодостью, драйовом и удовольствием. Но каждый из них по-своему красив. Выбирайте оттенки розового в соответствии с тем, какое впечатление вы мечтаете произвести на зрителя. Не бойтесь использовать цвет, если ваша аудитория состоит не только из женщин, но и из мужчин. Играйте с оттенками. Ведь цвета никак не показывают ваш гендер, или как-либо выделяют его.